《花木蘭》取消院線發行，上線Disney+，付費模式能否成為主流？

在8月5日迪士尼第三季度的財報會議上，《花木蘭》宣布放棄北美院線發行，迪士尼新任CEO 鮑勃·查佩克宣稱《花木蘭》將會在9月4日通過迪士尼主打的流媒體平臺Disney+進行獨家發行。

 

不過該片并非直接提供給所有訂閱用戶，即便是Disney+的訂閱用戶也需要再額外支付29.99美元才能買下這部新片的觀看權。這種模式類似于國內常說的網絡“單片付費點播”模式。

 

而由于目前Disney+的全球化仍在進行中，當下主要上線的區域也更多集中在北美和歐洲地區，因此迪士尼也同時表示，在9月4日《花木蘭》登陸Disney+的同時，該片也將會在未開通Disney+服務但影院已經重新開始恢復營業的地區進行院線發行。

迪士尼的這個舉動，一來，把點播費設置成高價，在打擊盜版無比嚴格的國外，意味著還是留下了一定票房空間給影院。即使9月4日《花木蘭》在線播出，國外中低層消費者還是會等待更便宜的電影票。

 

二來，《花木蘭》是一部有大量動作場面及戰爭場景的電影，線上觀影和影院觀影的效果差別很大，所以對于觀影要求很高的觀眾而言，還是會選擇到影院看。

 

當然，外界都認為迪士尼會選擇線上線下同步發行，是為了最大可能輻射到潛在的票房市場，其中最關鍵的自然是已經開始逐步恢復的中國電影市場。

 

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院線電影直接上流媒體平臺這件事上，《花木蘭》已經算不得先鋒。

 

中國有《囧媽》，歡喜傳媒與字節跳動合作，6億收益實現線上免費播放，開創了國內線上放映的先河。

 

美國有環球影業出品的《魔發精靈2》，更是作為第一部“網絡首發”的好萊塢影片，三周賺了1億美元，令業界振奮。

 

好萊塢巨頭主動打破好萊塢院線電影90天的固有規則，甚至嘗試“院網同步”或者“網絡首發”，這在以往是不可想象的。

 

從環球影業到迪士尼，巨頭們已經為片商探了路。事實上，美國的網絡付費生態已經相當成熟，只是在傳統院線的壟斷下，鮮有大片愿意嘗試。

 

如今受疫情沖擊，環球、華納兄弟、迪士尼這些先行者已經邁出了第一步，甚至吃到“付費點播”或者“院網同步”的甜頭，未來在網絡發行上的比重必然大幅度增加，將“網絡發行”作為成為長遠的商業策略，也并非不可能。

 

好萊塢長達百年的歲月中一直在“與時俱進”，在高速發展的互聯網時代，電影發行的“游戲規則”，是時候發生一些改變了。

 

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就在上個月底華納宣布《信條》在北美以外地區陸續確定檔期之后，《花木蘭》跟《信條》哪怕如今“兵分兩路”，依然被視為一種競爭。

 

如果《信條》票房表現好，力壓《花木蘭》的線上點播，那么將被視為院線的全面勝利。

 

反之，倘若《花木蘭》表現戰勝《信條》，那么院線的危機感將真正來臨，因為可能將有更多大片選擇流媒體發行。

 

 

《花木蘭》導演妮基·卡羅在推特上寫道：“拍這部電影是我職業生涯最滿足、興奮的經歷，我們很激動地想要跟全世界分享它。但考慮到如今形勢多變，很不幸地，我們不得不推遲《花木蘭》在全世界的上映。我們的心與全世界所有感染了病毒的人同在，同時，我希望木蘭的戰斗精神可以激勵所有在一線奮戰抗擊疫情的人們，是你們保障了我們的安全。”

 

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積極來看這次轉網，《花木蘭》有望憑借網播輕松回本。根據外媒報道，《花木蘭》制作成本為2億美元。按照Disney+訂閱用戶定價29.99美元計算，由于Disney+是迪士尼的自有平臺，并不需要進行額外分成，迪士尼可以得到100%的收益。

 

之前環球影業通過線上點播平臺直接發行《魔發精靈2》獲得了超過1億美元的收益，顯然也讓迪士尼看到了目前觀眾依然保有足夠的觀影熱情。這也是為什么他們會在Disney+已經需要付費的情況下，再定出一個29.99美元的單片付費價格。

 

顯然，如果是一家三四口人同時觀看，30美元平均下來依然比美國普通院線的電影票要便宜，而Disney+全球超過6000萬訂閱用戶中，只要有10%的人選擇付費，就能夠帶來將近1.8億美元的收入，足以收回《花木蘭》將近2億美元的制作成本。

 

那么算下來，僅需要670萬次左右的付費觀看即可實現收支平衡。參考《魔發精靈2》的500萬次租賃數據，體量更大的《花木蘭》達到這一數字并不困難。

 

 

長遠來看，無論是《魔發精靈2》還是即將上映的《花木蘭》，用網絡發行替代院線似乎都只能視作疫情期間的臨時對策。

 

盡管如今院線屬于“被動挨打”的一方，但它所擁有的視聽效果和社交屬性，是流媒體所無法代替的。

 

無論是好萊塢亦或是國內，觀眾們顯然還沒有做好迎接流媒體付費點播模式的準備。但在疫情黑天鵝的“催化”下，傳統電影發行模式正在被不斷挑戰也是不可否認的事實。

 

如果未來有越來越多的影片選擇這種模式，或者越來越多的公司開始效仿，那么必將改變好萊塢原有的院線商業模式，對傳統院線利益和原有發行格局造成巨大沖擊。

 

《花木蘭》的線上優先發行，是否會成為電影發行的新常態，或許需要等到疫情真正結束的時候才能看到答案。

 

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