動漫IP衍生品在新時代的機遇和挑戰
8月26日，為期四天的第六屆深圳國際IP授權展在深圳會展中心閉幕。
本屆展會以版權為核心，策劃推出“深圳IP授權展”、“深圳創作人展”、“深圳影視展”、“深圳潮玩展”四大主題展區，旨在實現IP產業鏈的資源互補與無縫連接，助力傳統企業與文化創意產業的跨界融合。
據統計，目前國內影視收入的90%到95%都來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入僅占10%左右；而在美國的電影行業中，動畫、科幻、魔幻等類型作品的收入只有30%至40%來自票房，其余都來自電影衍生消費品授權和主題公園等版權運營,遠超票房收入的2倍多。
在影視衍生品行業中，迪士尼絕對算得上是一位元老級的大咖。它以動畫電影作為起點，依次實現圖書等出版物、主體公園、游戲、IP授權商品銷售等多輪包裝和變現。在迪士尼的各項收入中，電影出品發行只占20%－25%。其他則分別來自電視和付費視頻（25%），版權出版物和游戲（25%－30%）、家庭娛樂（15%）和授權產品零售（10%－15%）。從數據占比也不難看出，影視衍生品發展到當下，即使是以動漫IP起家的迪士尼，如今也在衍生品領域突破了動漫＋玩偶、文具、服裝的簡單模式，向更多元的維度繼續探索。好萊塢的影視衍生品發展到今天，不但有成熟的產業鏈保證衍生品的生產，還有著眾多經典IP作為“種子”，在形態上呈現出可持續發展的“生態化”樣貌。這些都值得我們思考借鑒。
據統計，目前國內影視收入的90%到95%都來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入僅占10%左右；而在美國的電影行業中，動畫、科幻、魔幻等類型作品的收入只有30%至40%來自票房，其余都來自電影衍生消費品授權和主題公園等版權運營,遠超票房收入的2倍多。
在影視衍生品行業中，迪士尼絕對算得上是一位元老級的大咖。它以動畫電影作為起點，依次實現圖書等出版物、主體公園、游戲、IP授權商品銷售等多輪包裝和變現。在迪士尼的各項收入中，電影出品發行只占20%－25%。其他則分別來自電視和付費視頻（25%），版權出版物和游戲（25%－30%）、家庭娛樂（15%）和授權產品零售（10%－15%）。從數據占比也不難看出，影視衍生品發展到當下，即使是以動漫IP起家的迪士尼，如今也在衍生品領域突破了動漫＋玩偶、文具、服裝的簡單模式，向更多元的維度繼續探索。好萊塢的影視衍生品發展到今天，不但有成熟的產業鏈保證衍生品的生產，還有著眾多經典IP作為“種子”，在形態上呈現出可持續發展的“生態化”樣貌。這些都值得我們思考借鑒。
迪士尼電影衍生品系列之一
中華民族的歷史源遠流長，有深厚的文化底蘊和多樣的民族特色文化。中國可以學習美、日影視公司在授權行業的成功經驗，在他們經驗的基礎上，融入我們的文化特質加以創新，從而做出一些更加適合中國市場需求的產品。目前，中國IP授權方式主要有商品化授權、促銷授權、渠道授權和空間授權，互聯網時代也催生更多新的IP變現模式。中國內地衍生品市場以9%的增速持續增長，并催生了近兩百億美元的市場容量。
全球動漫衍生產品八成由中國制造生產，而全國最大的動漫衍生產品銷售批發市場就在廣東，廣東在衍生品生產流通鏈中具有得天獨厚的優勢，促使廣東動漫產業走在行業發展的前列。同時，從略顯青澀的國內衍生品市場來看，開發潛力仍然巨大。年輕人對衍生品的認可，對品牌價值的肯定，都決定了衍生品市場在接下來的幾年里會迎來可觀的增長。
蔚蘭星影業也在積極關注電影后產品的發展方向。目前正在精心制作的3D動畫電影《天狼》衍生品可開發的動漫形象達一百多個。如何利用動漫形象發力衍生品市場，巧妙將動漫形象結合衍生品，創造出巨大商業盈利的同時，推動廣東動漫衍生品市場的良性發展，這是蔚蘭星影業在開發電影周邊產品時需重視的問題。
全球動漫衍生產品八成由中國制造生產，而全國最大的動漫衍生產品銷售批發市場就在廣東，廣東在衍生品生產流通鏈中具有得天獨厚的優勢，促使廣東動漫產業走在行業發展的前列。同時，從略顯青澀的國內衍生品市場來看，開發潛力仍然巨大。年輕人對衍生品的認可，對品牌價值的肯定，都決定了衍生品市場在接下來的幾年里會迎來可觀的增長。
蔚蘭星影業也在積極關注電影后產品的發展方向。目前正在精心制作的3D動畫電影《天狼》衍生品可開發的動漫形象達一百多個。如何利用動漫形象發力衍生品市場，巧妙將動漫形象結合衍生品，創造出巨大商業盈利的同時，推動廣東動漫衍生品市場的良性發展，這是蔚蘭星影業在開發電影周邊產品時需重視的問題。
動畫電影《天狼》衍生品角色設定之一
隨著國家各項有利文化產業發展的政策相繼出臺、動漫產業經過了多年探索、完善與發展，即將進入一個前所未有的黃金發展期——“大動漫時代”。中國動畫公司在內容創作方面如有質的飛躍，才能奠定動漫產業賴以良性發展的基礎，逐步結合各類資本，跨區域地進行多維合作，創立本地區的文化主流，使之產業成鏈、行業集群，全方位地融入國際化流動的良性軌道！